2007年08月23日

【社会】 「大人かわいい」 40、50代女性に広がる価値観…6、7万の靴や300万円超の腕時計などで大人のかわいさ表現

【近ごろ都に流行るもの】「大人の可愛い」 熟女へ最高のほめ言葉(産経新聞)

引用ここから〜〜〜〜〜〜〜〜
 ■元祖JJ世代…購買力にも注目
 女性の40、50代といえばすでに立派なオバさんのはずだが、この年ごろで「大人(の)可愛(かわい)い」という価値観が広がっている。50代向け化粧品が今年「大人の可愛い」をテーマに刷新したところ、主力商品の売り上げが2倍近くに急伸。百貨店のCI(企業イメージ統合戦略)、アパレルでも同様のアピールが目立つ。「年がいもない」「厚かましい」…などの批判も受けそうなハイリスクなキーワードに思えるが、この世代は元祖JJガールやアンノン族。日本女性のオシャレやライフスタイルを切り開いてきた世代が、大人ならではの可愛さを堂々と発信している。
(重松明子)

 「50代女性の中身と外見が変化している」と指摘するのは、50代向け化粧品、花王「グレイスソフィーナ」のマーケティング担当、中江良さん。
 今年2月に大幅リニューアルし、売り場には女優、黒木瞳さんのポスターが「大人の『可愛い』を、見せてあげよう。」とアピール。それを機に、ファンデーションの売り上げが前年同期比1・8倍と絶好調だ。
 「可愛い」を打ち出す元になったのは、五十路の女性約100人に実施したグループインタビュー。
 「ノリは女子大生。好奇心旺盛でキレイでいるための努力を惜しまず、最近では『ビリーズブートキャンプ』をやっている人も多い。50代女性の理想像は従来の『すてきな奥さん』から、自分らしく周りからも注目される『可愛い女性』に変化している」と中江さん。
 9月に新しく投入するファンデーションには、肌の凹凸にもなじみ、光を最適に反射、拡散させるというパウダーを新配合。「可愛い」の大敵、しわやたるみを目くらます。
 東京・自由が丘のショップ「イマンモンプルミエ」で、洋服ブランド「アミナ」を担当するデザイナーの星千恵さん(56)の「大人のスイートスタイル」が中高年女性の心をとらえている。
 平均客単価は1万1000円だが、地方から来て、一度に30万円ほども購入する人もいて、商品づくりが追いつかないほど。

 星さんは昭和47年、伝説の「原宿セントラルアパート」から自身のブランドを立ち上げたこの世代の体現者。可愛いさを求めてやってくる同世代の顧客を、こう分析する。「さまざまなファッションをこなし、仕事や子育てを経て、モラルをわきまえた成熟世代だからこそ、自分の好きな格好が堂々とできる。まさに自分自身がブランドなんです」
 老舗百貨店の三越は昨年から、「大人のかわいいを探しに」をテーマにした広告を、日本経済新聞に絞って展開している。
 日経を読む女性=都心で働くキャリアウーマン=購買力が高い=魅力的な新規顧客層…というのがその狙いの構図だ。6、7万の靴から300万円以上の腕時計など、フェミニンでひとクセあるハイクオリティー商品で大人ならではの可愛さを表現している。
 「女性が肩の力を抜いて活躍できる時代になり、仕事時の装いもかつての黒スーツ一辺倒ではなく、自分の判断で自由に装う女性が増えた。自信をつけた女性のしなやかさが『大人』と『かわいい』の両立を可能にした」とは、自分でコピーを考えたブランド・CI推進室長の坂井文枝さん(52)。自身も可愛いプッチ柄のブラウスで取材対応。女性管理職のイメージも様変わりしている。
 この、強引とも思える新価値観「大人可愛い」を初めて大々的に世に示したのは40代女性誌「ストーリィ」(光文社)だ。発行部数26万部。70〜80年代の女子大生ブームを牽引(けんいん)した同社の雑誌『JJ』の読者層がそのまま移行している。
 「女性にとって『可愛い』は、いくつになっても捨てたくない永遠のテーマ。『大人可愛い』が歓迎されると同時に、彼女たちの間で『年相応』という言葉が意味をなくした」と話すのは編集長の山本由樹さん。ただ、「さじ加減は大事。全身可愛いずくめの40代はイタイ」と男性の視点から忠告も忘れない。
 「可愛い」「かわいい」「カワイイ」…。その意味はそれぞれ多様化しているが、日本女性にとって「最高のほめ言葉」という地位は、世代を超え、もはや揺るぎない。

〜〜〜〜〜〜〜〜引用ここまで


引用元:【社会】 「大人かわいい」 40、50代女性に広がる価値観…6、7万の靴や300万円超の腕時計などで大人のかわいさ表現(2ちゃんねる)

引用ここから〜〜〜〜〜〜〜〜
2 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:26:42 ID:PEQSmzmv0
王大人かわいい


51 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:41:45 ID:bnzsT1GV0
>>2の才能に嫉妬


58 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:42:40 ID:qwca2IAI0
>>2のセンスに脱帽



3 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:26:43 ID:4gzncMeG0
大人気ないの間違いだろ


7 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:27:39 ID:eGdKKTevO
>>3でこのスレは終了です
以後、書き込まないでください


5 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:27:10 ID:ugIPs/hU0
大人かわいいおまいらにまかせた
俺は子どもかわいいを探しに行く


6 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:27:22 ID:Xi6frM0ZO
いいとしこいてキモイ


8 名前:南米院 ◆qZn4PpFR5Y [sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:28:06 ID:NDYrRHvA0
( ´,_ゝ`)プッ 


9 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:28:16 ID:VqoRmBYv0
>日経を読む女性=都心で働くキャリアウーマン=購買力が高い=魅力的な新規顧客層

凄い桶屋理論だな。


10 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:28:41 ID:/iwRT9jC0
また日本人の品格が下がるな

代理店、出版社、アパレル丸儲け ってだけ


11 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:29:03 ID:3UOwDV600
チョイ悪親父×大人可愛い叔母さん


13 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:29:35 ID:qfUgd+dY0
別にいいと思うよ。
もっとも、かわいいとは思えないけどさ。


15 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:30:43 ID:4gzncMeG0
40、50でかわいいを気取ろうとするのに無理がある
大人と言うより初老だろ


30 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:33:32 ID:QGpXi+MJ0
>>15
42歳の大谷育江の可愛さは驚異だぞ


67 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:44:59 ID:qwca2IAI0
>>30
ぐぐってみたら電気ネズミの中の人だった。
可愛いとか言われてもなぁ・・・正直どうでもいい。


17 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:31:02 ID:xluGUe9X0
バブルでいい思いをした残像です。
カネを落としてくれるなら80、90代でもかわいいんだろ。


18 名前:名無しさん@八周年[age] 投稿日:2007/08/21(火) 19:31:22 ID:+U56A0M00
日本の女性の価値観て、エレガンスとかはないのな。かわいいってやんの、
馬鹿じゃね。


19 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:31:31 ID:6l2nCiKW0
いくらなんでもこの記事で勘違いして購買層になるババァはいまい


20 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:31:55 ID:iOefDf/7O
戦わなきゃ現実と!


21 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:32:00 ID:Yl+XG1VU0
いやあ、確かに可愛いおばちゃんとかおばあちゃんっているけど・・・

>6、7万の靴から300万円以上の腕時計
これを「可愛い」と表現することは断じて、無い
そして、「大人可愛い」なんて価値観も存在しない


25 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:32:35 ID:hrkiYfcaO
かわいいは無いわ


26 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:32:46 ID:Wb7dP+TI0
これは儲かりそうな戦略ですねw


27 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:32:50 ID:lrevm7fr0
いつもながら勝手にやってくれって感じだな


28 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:32:58 ID:yKhlZVTq0
景気が回復してるな


29 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:33:11 ID:EPc6oS4d0
自分で稼いだ金ならいくらでも自由に使っていいが
主婦で自分で働きもしないで金ぽんぽん使いまくる馬鹿は死んだほうがいい


33 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:34:24 ID:5+jUL43CO
金儲けの為なら何でも仕掛けるな
あさましいわ


35 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:36:03 ID:srXbfTs6O
この洋服チョーかわいいー!
この靴もかわいくなぁーい?
この鞄有り得なくなるくらいかわいいんだけどー!
マジマジチョーかわいいんだけど!
かわいい!マジかわいい!
こっちの服のほうがかわいくなくなくないような気がしなーい?


↑これが日本人女性の日常会話です。


46 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:40:09 ID:qddhbmT10
>>35
40代と思われるオバハン4,5人のグループがホームセンターの一角でそんな事を言っててさ
何を見てるのかと思ったら液体蚊取りを手に取って喚いてんの

もう訳わからん


38 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:36:35 ID:wDpxxaLk0
この層が何やって様と、どうでもいいと言うか何も感じないと言うかぶっちゃけ知りたくもねぇな…


43 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:39:28 ID:NS+bb8nx0
確かにこの層の存在意義って難しいな・・・


45 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:39:29 ID:zgMuddcX0
>大人可愛い

また阿呆みたいな言葉を捏造しやがって。
クソマスゴミどもめ。


47 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:40:10 ID:t7qZMMmJO

バブル崩壊女の果て!


48 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:40:44 ID:fyzLFROY0
>フェミニンでひとクセあるハイクオリティー商品で大人ならではの可愛さを表現している。

一行で痛々しい。


49 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:41:23 ID:enAhh+yF0
捏造してまで広めなくても・・・・^^;

女性ターゲットだからメディア操作で何とでもなるんだよなorz


50 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:41:29 ID:0Jc58M6nO
「かわいい」でしかモノの善し悪しを表現出来ない女は滅びていいよ

こいつらは、「かわいい」「すごい」「やばい」の3単語で会話する奇跡の劣等種だからな


54 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:42:08 ID:NS+bb8nx0
>>50
そのうちテレパス化するな!


73 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:47:47 ID:b2GSe0ie0
>>54
ある程度の年の女性と会話すると「相手をテレパスだと思って話をしてるのだろうか…?」って思う事はあるな。


52 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:41:51 ID:MUgyBVHA0
>この年ごろで「大人可愛い」という価値観が広がっている。
誰が広げているのか
それが問題だ


65 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:44:06 ID:qddhbmT10
>>52
他の人もしている事なら自分がしていても変とは思われないだろう
という安心感を持たせる為の売り文句


56 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:42:17 ID:G5mGefZ90
まあ自分で思うのは自由だしな


57 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:42:24 ID:x8YhMOTQ0
フェミニン(笑)でひとクセ(笑)あるハイクオリティー商品(笑)で大人ならではの可愛さ(笑)を表現している(笑)


60 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:42:52 ID:/0/QlTBI0
自分で稼いだ金を使っているんだったらいいんじゃないの?


66 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:44:46 ID:x+Ki0a790


必死で消費を煽る煽るwwwwwwwwwwwwww


77 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:48:32 ID:zPPENibQ0
消費してんだからいいんじゃねえの
景気悪いと仕事もなくなるよ


79 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:49:12 ID:bALWIjBI0
いい歳して見た目で可愛く見せようってのが間違ってる
可愛いおばさんだなって思う人は、内面的な部分から可愛い要素が
にじみでてるもんだ


81 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:49:26 ID:PAv3tvcY0
マスコミもあからさまな捏造するなあ

こんな記事ホントに信じてる奴がいたら池沼以外の何者でもない


86 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:51:05 ID:Wb7dP+TI0
>強引とも思える新価値観「大人可愛い」を初めて大々的に世に示したのは40代女性誌「ストーリィ」(光文社)だ

記者たん、ホンネでてるよw


89 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:52:31 ID:lYmC3fCn0
高いものを買う、じゃなくて、美容院にマメに通ったり
手荒れしないようにしたり、そういうケアが先だと思う。


92 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:53:17 ID:4LzYxDTH0
強引すぎます


95 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 19:54:09 ID:MkngbNXf0
いくらなんでもこれに釣られるおばさんはそう多くないと思うけど


101 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:55:23 ID:x+Ki0a790
若い世代が金使わない(or金がない)ので
ちょっと前まで40前後のバブル世代を煽りまくってたよな
成果が表れないので50代にまで引き上げたのかw


106 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:57:38 ID:5a40YRgL0
いい年して何を考えているんだか。

似合えばいいけどまず似合ってないから。


107 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:57:50 ID:2K2GX7cZ0
女性誌ほど有害な本はない。


113 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:00:58 ID:x+Ki0a790
>>107
どうでもいい他人の噂とただの消費促進ネタだけだもんな


108 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 19:58:42 ID:xQd5gZ6oO
誰だよこんなくだらねーもん流行らせたのは
ジジババは俺らに仕事譲って、引退して茶でもすすってろよ

この不況と諸悪の根源どもが!


117 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:02:39 ID:EtxX4Lrd0
ギャルが着てるヒョウ柄と
ババアが着てるヒョウ柄は違うだろ

どっちもイタイって所は同じだけど


126 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:05:05 ID:ihWQp8dfO
>>117
ミッシェルっ!!


121 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:03:22 ID:14qyN5PtO
流行っている、広がっている、ブレイクしている、等、ぜんぶ嘘。


124 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 20:04:55 ID:WDE/B+AEP
女はいくつになっても変わらないな
永遠の少女って言うのかな


153 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:21:22 ID:7OYfvc1G0
エコバッグといい、消費することで自分を高めようとする醜さはババァの特権。
ホントにかわいい女はTシャツにジーンズでも男は振り返る。


154 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:21:44 ID:UkaLB2Co0
大金を湯水のように使うのが可愛いという価値観
先日の世界株式市場暴落で大損出したオバサン投資家も可愛い


155 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:22:47 ID:k2kjtOAq0
>>1
>女性の40、50代といえばすでに立派なオバさんのはずだが、この年ごろで「大人可愛い」という
> 価値観が広がっている。

嘘つくな 広がってない
おっさん、おばさんを金儲けのカモにするな
一体何人にアンケート取って調べたの?
ほんとブーム作って金儲けするために、平気で嘘をつくね マスコミは。


158 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 20:24:29 ID:Wb7dP+TI0
>>155
でもま、日本人はブームが好きなんだから
それを利用されてしまうのは仕方なかろう


160 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:26:20 ID:x+Ki0a790
>>155
おなじみの企業→電通→マスゴミの三竦みなw


166 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:27:47 ID:5cISYhvc0
>>155

んだんだ


170 名前:名無しさん@八周年[] 投稿日:2007/08/21(火) 20:28:50 ID:tz2SEkHm0
>>155
そのとおり


185 名前:名無しさん@八周年[sage] 投稿日:2007/08/21(火) 20:32:55 ID:BKmU36az0
死亡確認('A`)
〜〜〜〜〜〜〜〜引用ここまで



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posted by nandemoarinsu at 06:36 | Comment(5) | TrackBack(0) | マスコミニュース

この記事へのコメント
  1. Posted by at 2007年08月23日 12:21
    母親はたまにかわいいと思う
    ツンデレだし
  2. Posted by   at 2007年08月23日 12:56
    ナイトスクープの岡部まりはまさに大人かわいいじゃないだろうか。
    品があるのがよろしい
  3. Posted by at 2007年08月23日 15:34
    作ってない性格の可愛さっていうのはたまにある
    しかし40、50になったら上品な美しさを目指すべきだと思うなぁ
  4. Posted by at 2007年08月23日 21:03
    異常
  5. Posted by at 2007年08月24日 01:49
    ほんとに可愛い女は「粗茶ですが」ってうまいお茶淹れてくれただけで惚れる

    >>79
    それはある
    しわくちゃで背が曲がってる小さい婆ちゃんが汚いかっこしてても
    振る舞いがよければ可愛いと思うもんな
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